Η Apple είναι παγκόσμιο παράδειγμα εταιρείας που ενώ έχει μαζέψει την αφρόκρεμα των εγκεφάλων κατάφερε να φαλιρίσει και να αγοραστεί ξανά (μόνο το brandname είχε μείνει), γιατί αρνείται να ανοίξει το σύστημά της. Πάει να χάσει τον αγώνα των smart γιατί η αγορά θα κριθεί στις αναπτυσσόμενες χώρες. Και φαίνεται ότι δεν έχει βάλει μυαλό. (θυμάστε οι παλιοί τον ανταγωνισμό στα video, τότε που οι κασσέτες της Philipps ήταν δυσεύρετες και το VHS της JVC τους πήρε τα σώβρακα;)
Προσωπικά πάντως δεν το θεωρώ καθόλου απίθανο να πάει καλά το Apple watch και να δούμε την Apple να σώνεται. Και ίσως να δούμε τα ρολογάκια μας να χάνουν λίγο σε αξία γιατί όλοι οι Κινέζοι θα τρέχουν να πάρουν το μηλορόλογο. Στην τελική όλα είναι θέμα καλού marketing.
Μερικές διορθώσεις.
1. Η Apple ποτέ δεν φαλίρισε αλλά έφτασε κοντά στην χρεοκοπία λίγο πριν αναλάβει ξανά το τιμόνι ο Steve Jobs με την γνωστή συνέχεια. Έχει μείνει στην ιστορία η φράση του Michael Dell όταν ανέλαβε ο Jobs την Apple για δεύτερη φορά, πάνω στην ερώτηση τι θα έκανε αυτός αν ήταν στην θέση του Jobs:
"What would I do? I'd shut it down and give the money back to the shareholders." Ωστόσο όχι μόνο οι μέτοχοι παρέμειναν και ποτέ δεν πουλήθηκε η Apple, αλλά μέσα σε μια 10ετία έφτασε η μετοχή της να σπάσει όλα τα ρεκόρ στην ιστορία του χρηματιστηρίου.
2. Αυτή η τακτική της να κρατήσει το σύστημα κλειστό είναι που την έσωσε πολύ νωρίτερα πριν τις δύσκολες μέρες στα μέσα προς τέλη της δεκαετίας του '90. Ήταν στην δεκαετία του´80 όπου με την έλευση των φτηνών συμβατών ΙΒΜ PC υπολογιστών άρχισαν να κλείνουν οι εταιρίες υπολογιστών η μία πίσω από την άλλη προσπαθώντας να ανταγωνιστούν τιμολογιακά τους no-name PC (εταιρίες όπως Comodore, Amstrad, Atari, Tandy, Sinclair κλπ.). Η μόνη που τα κατάφερε να επιβιώσει ήταν Apple επειδή ακριβώς με πρωτοβουλία του Jobs κρατήθηκε το σύστημα κλειστό και αυξήθηκε η ποιότητα και οι τιμές αντί να γίνει το ανάποδο όπως κάνανε όλοι οι υπόλοιποι.
3. Οι βιντεοκασέτες που ανταγωνίζονταν το VHS ήταν της Sony και όχι της Phillips, οι λεγόμενες betamax. H Sony έχει μεγάλη παράδοση στο να κάνει γκάφες με το μάρκετινγκ των τεχνολογιών που αναπτύσσει η ίδια και να πηγαίνουν άπατες (betamax, MiniDisc, CDi, 8mm, DVD+R, Memory Stick κλπ. κλπ. κλπ...και σύντομα θα ακολουθήσει και το Bluray).