Η Swatch ειναι η ελβετικη εταιρεια η οποια εφερε την επανασταση στα φθηνα και μοδατα ρολογια της.Η εταιρεια ιδρυετε το 1983 απο τον αμερικολιβανεζο Νικολας Χαγιεκ και προηλθε απο την συγχωνευση δυο εταιρειων της ASUAG(Longines) και της SSIH(Omega-Tissot).Ο τιτλος της εταιρειας προερχεται απο την συντμηση Second Watch(δευτερο ρολοι) και οχι οπως πιστευετε απο την συντμηση των λεξεων Swiss Watch(ελβετικο ρολοι)
Την δεκατια του 70 η ελβετικη ωρολογοποιια δεχετε σφοδρη επιθεση απο ιαπωνικες εταιρειες οπως η Seiko.Οι γιαπωνεζοι εκμεταλευθηκαν το φθηνο εργατικο κοστος και τις ηλεκτρονικες εφαρμογες(κουαρτζ) για να κερδισουν μεγαλα μεριδια στην αγορα σε σχεση με τους απογονους του Γουλιελμου Τελλου που παρεμειναν πιστοι στο ακριβο και μεσαιας τιμης μηχανικο ρολοι με υψηλο κοστος.
Με επιθετικο μαρκετινγκ,ευφανταστη διαφημιση και πρωτοποριακο σχεδιασμο η Swatch κατορθωσε να ξαναδωσει την χαμενη αιγλη στην ελβετικη ωρολογοποιια και σημαντικα μεριδια στην αγορα.Μεγαλο ρολο επαιξε βεβαια η καθετη πτωση του κοστους κατα 80%! σε σχεση με τα συμβατικα ρολογια χαρις στην πληρως αυτοματοποιημενη γραμμη παραγωγης και τη μειωση εξαρτηματων ενος ρολογιου απο 91 σε μολις 51!
Την 1η Μαρτιου 1983 η εταιρεια λανσαρε τα πρωτα 12 μοντελα τις στην παγκοσμια αγορα τα οποια δεν ξεπερνουσαν τα 30 ευρω εκαστο.Η υποδοχη απο τους νεους ανθρωπους ηταν ανευ προηγουμενου.Πολλοι δεν εμεναν μονο στην αγορα ενος ρολογιου ,αλλα αγοραζαν ολη την σειρα,καθιστωντας τα Swatch συλλεκτικα αντικειμενα.Στο τελος του χρονου οι πωλησεις ξεπερασαν το 1 εκατομμυριο τεμαχια ενω την επομενη χρονια υπερδιπλασιαστηκαν!Σημερα η Swatch με μεριδιο 25% τζιρο 2,5 δισεκατομμυρια ευρω(2003) και 20.000 εργαζομενους κατεχει την πρωτη θεση στην παγκοσμια αγορα ρολογιων.
Τελος η Swatch μαζι με την Mercedes το 1994 δημιουργουν το αυτοκινητο τσεπης Smart αλλα σημερα εχει αποσυρθει απο τη κοινη τους επιχειρηση.
Φιλικα
Ser
