Το project που οδήγησε στην δημιουργία της Swatch, ξεκίνησε στις αρχές του 1979, σε μια περίοδο που όλοι γνωρίζουμε ότι ήταν η χειρότερη για την ελβετική ωρολογοποιία. Στην αρχή και για κάποιο διάστημα η προσπάθεια ήταν να δημιουργηθεί μια συλλογή στο πρότυπο του μοντέλου Délirium της Concord. Στην διαδρομή εξελίχθηκε το project στην δημιουργία ενός επαναστατικού ρολογιού από προκλητικά για την εποχή υλικά. Τις έρευνες έκανε η Ebauches SA, ένα από τα μεγαλύτερα εργοστάσια μηχανισμών, το οποίο περνούσε και αυτό μεγάλα προβλήματα την εποχή εκείνη. Ο επικεφαλής Dr Thomke προσπάθησε μέσω της νέας (υψηλού ρίσκου, αλλά πολλά υποσχόμενης) παραγωγής να διασώσει τις θέσεις εργασίας των υφισταμένων του, ενώ το εργοστάσιο προσχώρησε μετά από λίγα χρόνια στην γνωστή σε όλους ΕΤΑ.
Ένας από τους βασικούς στόχους της προσπάθειας, ήταν η επιστροφή στη αναλογική ένδειξη της ώρας, σε μία εποχή που κυριαρχούσε το digital.
Για τους λόγους αυτούς δεν νομίζω ότι ευσταθεί η επεξήγηση second watch, παρά το γεγονός ότι την αναφέρει η Wikipedia. Το Swatch έφερε από την αρχή της ιστορίας του την έννοια του προιόντος μαζικής κατανάλωσης, καθώς και την (επαναστατική ιδέα) του ρολογιού που κάποια στιγμή θα πετάξουμε. Ακόμη και κάτω από αυτή την έννοια δεν είναι «δεύτερο ρολόι», αλλά ένας άλλος τρόπος να αντιμέτωπίσουμε το ρολόι, ή ένα αξεσουάρ της μόδας.
Να θυμίσω ότι τα πρώτα μοντέλα στοίχιζαν το 1982 που παρουσιάστηκαν, κάτω από 20 δολάρια. Αν έχουμε κανέναν οικονομολόγο στο φόρουμ, ας μας πει τι σημαίνει αυτό σε σημερινή αξία.
Όσο για το αν έχουν την εικόνα του N. Hayek τα υπόλοιπα εργοστάσια, αγαπητέ george_, είσαι νομίζω πολυ ρομαντικός... Λες να κάνουν πάρτυ κάθε φορά που πουλιέται ένα Speedmaster; Η ζωή είναι δύσκολη και ανταγωνιστική κσι στην Ελβετία.
Φιλικά
Κ.Σ.
